O hardware está longe de ser um novo negócio para o Google, mas ainda está em sua infância de muitas perspectivas – tanto financeira quanto estrategicamente. A empresa está atualmente em fase de expansão e está aumentando principalmente com a marca Pixel em novas áreas de negócio. A questão, porém, é quais limites você se impõe e quão ampla a empresa deve se posicionar no longo prazo.
O Google está ativo no negócio de hardware há mais de dez anos e está constantemente impulsionando essa área de negócios. O que começou com o Chromecast, passando pelos smartphones Nexus e Tablets até Android TV Medienbox era muito mais hoje. A Nest possui vários produtos domésticos inteligentes importantes em seu portfólio, a Fitbit está contribuindo com uma rede crescente de smartwatch e rastreamento de condicionamento físico, e a marca ‘Pixel’ é atualmente a que está em expansão mais clara.
Enquanto o Pixel se sentia apenas para smartphones até duas semanas atrás (embora já houvesse alguns produtos relacionados), eles agora estão se espalhando Smartwatches out, tem os fones de ouvido inteligentes em seu portfólio e os trará no próximo ano Tablet / Visor inteligente, um dispositivo dobrável, os óculos inteligentes ‘Pixel Glass’ e certamente muito mais no futuro. Quase não há limites para todas as três principais marcas de hardware, porque o Pixel ainda pode cobrir muitos dispositivos móveis e vestíveis, o Fitbit pode ser muito mais do que apenas rastreamento de condicionamento físico e o Nest também dificilmente está definido para limites na casa inteligente.
Mas enquanto você continua crescendo em algumas áreas, você está desligando em outras. Acaba de sair da produção do Chromebook adotado e você também não verá mais o controlador Stadia, mas apesar de todos os fãs, esses eram produtos bastante marginais. O Stadia não tinha muito a ver com hardware e, quando se trata de Chromebooks, o Google provavelmente percebeu que os fabricantes de laptops estabelecidos atualmente têm impulso e experiência suficientes para impulsionar o mercado.
Até onde o Google quer crescer no negócio de hardware?
Embora o Google tenha várias dezenas de produtos de hardware em seu portfólio e uma Google Store bem abastecida, muito poucos são realmente bem-sucedidos. Se você perguntasse às pessoas qual hardware o Google representa, o Pixel smartphone ou o Chromecast estabelecido provavelmente viriam em primeiro lugar graças à pressão da publicidade. Por outro lado, se você perguntar às pessoas se elas percebem o Google como um fabricante de hardware, muitas pessoas provavelmente dirão que não (apenas minha suposição pessoal). E esse é o cerne da questão.
Enquanto Appleé um fabricante de hardware 1A e se expandiu para o mundo do software, embora você realmente sempre estava ativo, não parece o mesmo para o Google, que vem de outra direção. O grande produto de hardware que pode puxar muitas outras áreas junto com ele ainda está faltando – aquele iPhone do Google. Apesar de um portfólio crescente, hardware conta nos números trimestrais ainda para “Google outro”. Outros representam apenas 10% da receita total, mas também incluem serviços de assinatura, receita da Play Store e muito mais.
Portanto, é questionável se todos esses esforços acabarão por dar frutos ou se alguém acabará fazendo cortes e se concentrando apenas nos produtos realmente importantes e talvez estrategicamente necessários. Os sinais atualmente apontam para o crescimento, mas é claro que o sucesso também deve crescer em algum momento. Veja os planos atuais do Pixel:
Pixel: Com smartphones no topo do mundo? Google preocupado em sinalizar a Samsung (relatório)