O Google está iniciando o Pixel Watch entrou no mercado de smartwatches em larga escala pela primeira vez e provavelmente estará buscando objetivos ambiciosos. Ao mesmo tempo que você está com Fitbit activa neste mercado, que foi adquirido há algum tempo por mil milhões de euros. A partir de hoje, no entanto, é preciso se perguntar por que o Google precisa da marca de smartwatch e rastreador de fitness.
Por muitos anos, especula-se se o Google entrará no mercado de smartwatches ou se continuará operando como operadora de plataforma. Android Wear / Wear OS vê. É verdade que houve uma parceria de curta duração com a LG, que desenvolveu duas com a benção do Google Smartwatches no mercado, mas a participação do Google no desenvolvimento pode ter sido pequena. Pixel Watch-Os rumores existem desde 2017, o mais tardar, mas nunca foram comentados.
No final de 2019, o Google tem o Aquisição da Fitbit anunciados, que custaram nada menos que 2,1 bilhões de dólares. Esse foi o sinal de partida para a crescente certeza de que o Google tem grandes planos para o mercado de smartwatches. Ainda naquela época, foi anunciado que eles queriam investir nesse mercado, mas claro que não era oficialmente de um Pixel Watch o discurso. Por razões regulatórias, a aquisição se arrastou até o início de 2021, mas foi finalmente concluída.
Na época, muitos esperavam que o Google se unisse à nova subsidiária Fitbit e entrasse no mercado de smartwatches por meio de sua marca. Desde o início, foi enfatizado que a Fitbit queria permanecer uma marca permanente. Semelhante ao Nest ou YouTube. Uma entrada paralela no mercado de smartwatches com o Pixel Watch não parecia razoável na época. Mas é hoje?
Google separa Fitbit e Pixel Watch
Pelo menos desde o anúncio oficial dos Pixels Watch sabemos que o Google vende as duas marcas (e, portanto, seus produtos) Fitbit e Pixel Watch estritamente separados uns dos outros. Você conduzirá permanentemente uma estratégia de duas marcas e ambos Pixel Watch estabelecer e deseja fortalecer o Fitbit. A propriedade do Fitbit não é mantida no escuro, porque já está no Pixel Watch-A caixa mostra o logotipo da Fitbit, mas você também pode fazer isso em cooperação com uma marca de terceiros.
Não faria o menor sentido lançar novos produtos Fitbit e a nova marca Pixel Watch para estabelecer se uma fusão está planejada para o futuro previsível. Portanto, pode-se supor que essa separação permanecerá em vigor nos próximos anos. Claro, os Pixels podem Watch fracassou e o Google focou no Fitbit. Por outro lado, o Pixel Watch tornaram-se uma sensação e os Fitbits não são mais necessários. Mas, no futuro próximo, eu descartaria ambos.
Fitbit e Pixels Watch não são compatíveis
O Google criou o Pixel Watch e Wear OS para telas arredondadas e não será capaz de sair desse caminho tão facilmente. Isso não é compatível com os formulários Fitbit. Mesmo uma mudança de sistema operacional para Wear OS está fora de questão, então o Google tem dois ecossistemas completamente diferentes para Smartwatches e manter rastreador de fitness. Dificilmente pode haver sinergias, embora a empresa esteja apenas sendo ajustada para ser mais eficiente. Apenas alguns dias atrás, ficou claro que O Fitbit não mudará para o Wear OS .
Rastreamento do Google Fit e Fitbit
Dois ecossistemas não são mantidos apenas com hardware e plataforma, mas também com o software: o Google Fit ainda está sendo desenvolvido e o Fitbit é uma marca estabelecida na área de rastreamento de condicionamento físico. Curiosamente, havia no Revisões de Pixels Watch Muitas vezes, a crítica de que o aplicativo Fitbit é um dos maiores pontos fracos e é até inferior ao Google Fit em alguns aspectos. Portanto, em vez de empurrar o Google Fit pelo Fitbit, parece ser o contrário. Uma fusão das duas plataformas também nunca foi um problema. Possivelmente também devido aos regulamentos de que o Google não tem permissão para usar os dados do Fitbit para o perfil do usuário.
Fitbit tem participação de mercado em declínio
Vejamos a economia: a Fitbit vem sofrendo com a queda de participação de mercado há vários anos, que se acelerou desde o anúncio da aquisição. Fitbit já foi mais de sete por cento. Na época da aquisição do Google estava em torno de cinco por cento, no ano seguinte em torno de quatro, depois de 3,2 e entretanto a empresa chegou lentamente ao nicho com menos de 2,4 por cento. Um bom investimento certamente parece diferente, porque o Google precisa injetar muita energia para reverter essa tendência. Mas você não sente que faz isso e se concentra mais nos Pixels Watch. Então, por que Fitbit?
O Google não usa as vantagens do Fitbit
O longo atraso na aquisição provavelmente também causou algumas mudanças internas. Isso explicaria por que os Pixels Watch lançamento com hardware de 2021, chegando um ano após a reinicialização do Wear OS. No entanto, o Google provavelmente não possui a experiência da Fitbit para o Pixel de forma alguma Watch usado. Então a pergunta é, o que você comprou naquela época? Você não precisa dos dispositivos para sua própria estratégia. Você não precisa do sistema operacional.
O rastreamento de condicionamento físico já era coberto pelo próprio Google Fit e poderia ter sido levado ao nível superior por significativamente menos de dois bilhões de dólares. Você não tem permissão para usar a base de usuários. A única coisa que resta é a marca, que também não é usada para iniciar o Wear OS ou o Pixel Watch usa. Eu gosto de me repetir: para que o Google assumiu o Fitbit?
O Fitbit estará à venda novamente em breve?
Você poderia argumentar que com o Fitbit você comprou um concorrente do qual está se livrando. Mas uma olhada nas participações de mercado mencionadas acima mostra que esse foi um mau negócio. Eu poderia imaginar o Fitbit sendo vendido novamente no médio prazo, assim como o Motorola naquela época. Mantenha uma ou duas patentes, mas venda a empresa. Porque ao contrário do Nest, para o qual o “Google Home” foi amplamente abandonado, não será o caso desta vez. O Google não precisa do Fitbit, pelo menos essa é minha opinião pessoal.
Fitbit & Wear OS: mude para o sistema operacional do Google para Smartwatches provavelmente não é mais um problema