General Motors está implantando um nova campanha publicitária como parte da sua estratégia de transformação, que começou com o lançamento da sua nova identidade corporativa, refletida na logotipo renovado que o representa . sob o lema “Todo mundo dentro” o grupo automobilístico norte-americano mostra sua intenção de oferecer um modelo elétrico que atenda necessidades económicas e funcionais de cada um dos seus clientes : ninguém ficará de fora desse novo cenário de mobilidade.
A campanha é coordenada dentro do amplo esforço anunciado na última sexta-feira para renovar a imagem da marca, redesenhar o logotipo da empresa e significar que os carros elétricos são sua prioridade quando se trata de dedicar esforços de desenvolvimento e marketing. Seu objetivo é acelerar a aceitação de veículos elétricos por seus clientes.
Deborah Wahl, CMO (Chief Marketing Officer) da General Motors foi a encarregada de apresentá-lo à imprensa. Sem revelar o custo económico que isso acarretará, garantiu que se trata de “uma parte importante da nossa estratégia futura”.
A campanha tenta atrair o olhar dos clientes para os futuros carros elétricos da empresa. Entre os anônimos que acessam a plataforma Ultium refletir que esta tecnologia oferecerá um carro elétrico para cada necessidade, algumas pessoas influentes na sociedade americana. Fazem parte dela, Malcolm Gladwell, autor do livro “The Tipping Point”, traduzido na Espanha como “O ponto chave ou a chave do sucesso” no qual faz uma comparação entre fenômenos sociais e epidemias virais. Também inclui a surfista profissional Bethany Hamilton, o instrutor de fitness Cody Rigsby e Erin A. Simon, produtora e entusiasta de fliperama.
Malcolm Gladwell, autor de “The Tipping Point”, na plataforma Ultium da General Motors para a campanha de marketing “Everybody In”.
A campanha assenta no slogan “Everybody In”, com o qual a empresa quer refletir que ninguém ficará de fora desta mudança no setor. O anúncio foca nisso e sugere que a família Ultium da General Motors, que agora apresenta o Hummer EV Edition 1 que custará $ 112.595 e o Cadillac Lyriq que também não será exatamente um veículo para todos os públicos, disponibilizará aos compradores veículos acessíveis com esta mesma tecnologia.
No processo, Wahl não revelou nenhuma informação sobre as datas em que esses modelos acessíveis agora anunciados estarão disponíveis. O lançamento da campanha precede uma série de anúncios e discussões no Consumer Electronics Show, que ocorre virtualmente de 11 a 14 de janeiro, incluindo um entre o próprio Gladwell e o presidente da General Motors, Mark Reuss.
Segundo Wahl, a campanha na qual esses anúncios serão incluídos terá três focos. O primeiro é entusiasmar para uma nova geração de compradores e acelerar a adoção de veículos elétricos. o segundo é exposição a experiência da General Motors no mercado automotivo com o lançamento de 30 veículos elétricos no mundo até 2025. Por fim, o terceiro será mostre o alcance e o poder da plataforma Ultium.
Identidade da marca
Embora não necessariamente esteja presente em todos os modelos do grupo, a nova imagem da marca Ele marca a mudança mais significativa no logotipo da General Motors desde 1964. Apresenta um gradiente de cores em tons de azul, evocando os céus limpos de um futuro com emissões zero e a energia da plataforma Ultium. As bordas arredondadas e a fonte minúscula criam uma sensação mais moderna e inclusiva. O sublinhado “m” se conecta aos logotipos anteriores da GM e representa visualmente a plataforma Ultium. E dentro do espaço negativo do “m” há uma referência ao formato de uma tomada elétrica.