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Aqueles que terceirizam sua produção de texto para ferramentas como GPT-3 podem esperar ser rebaixados no mecanismo de busca do Google, diz o principal consultor de webmasters do Google, John Mueller.
O mecanismo de texto AI GPT-3 precisa de cerca de duas ou três sentenças prescritas por humanos para reconhecer um tópico ou um argumento. Então termine de escrever o texto.
Especialmente para tópicos ou resumos familiares, o GPT-3 domina a geração de texto em um nível em que o texto gerado por máquina é indistinguível de um texto escrito por humanos, ou apenas em casos excepcionais.
Um blog falso com textos totalmente gerados por IA pelo GPT-3 sobre ajuda na vida e auto-otimização conseguiu ganhar milhares de leitores. E isso foi em 2020. Nas redações, as redações escritas pelo GPT-3 obtiveram notas melhores do que as redigidas pelos alunos.
Desde então, o OpenAI melhorou continuamente o GPT-3, por exemplo, com a possibilidade de ajustar o idioma AI para tópicos individuais. Portanto, o GPT-3 e futuras ferramentas de IA ainda mais poderosas, como o GPT-4, podem mudar massivamente o negócio de conteúdo na Internet.
Mas o principal porteiro, o Google, se opõe.
O conteúdo gerado por IA viola as diretrizes de conteúdo do Google
O webmaster chefe do Google, John Mueller, explicou a posição do Google sobre o conteúdo gerado por IA durante uma recente sessão de perguntas e respostas. O Google classificaria o conteúdo gerado por IA como spam, assim como qualquer outro conteúdo gerado automaticamente.
Existem muitos métodos de geração automática de texto, disse ele. Os métodos de IA podem ser “um pouco melhores” do que as ferramentas anteriores, mas, de acordo com Mueller, para o Google “ainda é um conteúdo gerado automaticamente, e isso significa para nós que ainda é contra as Diretrizes para webmasters. Portanto, consideraríamos isso spam”, diz Mueller.
Tal desvalorização pelo Google tornaria o conteúdo gerado por IA sem valor para muitas empresas e organizações online. O Google é o guardião mais importante do conteúdo da Internet no mundo ocidental. Um downgrade da empresa de busca costuma ser sinônimo do fim de uma oferta de conteúdo.
O Google pode detectar GPT-3 e Co.
A penalidade de spam é provavelmente a pior que o Google pode impor a uma oferta de conteúdo. Mas o Google pode impor isso? Isso exigiria que a empresa pudesse detectar de forma confiável o conteúdo gerado por IA.
“Não posso afirmar isso”, diz John Mueller quando questionado por profissionais de SEO se o Google identifica textos gerados por IA. Ele espera um “jogo de gato e rato” entre a equipe de spam do Google e as pessoas que usam ferramentas de conteúdo de IA.
“Às vezes, as pessoas fazem algo e saem impunes, e então a equipe de spam da web alcança e resolve esse problema em uma escala mais ampla”, disse Mueller.
A IA pode evoluir para uma ferramenta para os autores escreverem com mais eficiência, como já é o caso de softwares de tradução ou verificação de erros, por exemplo, acrescenta Mueller.
Atualmente, no entanto, a equipe de spam não considera as maneiras pelas quais as ferramentas de IA são usadas, disse ele. Qualquer tipo de implantação seria declarado spam, se for detectado, disse ele. “Mas não sei o que o futuro traz para lá”, disse Mueller.
Mueller não fala sobre como o Google pode detectar conteúdo gerado por IA ou fragmentos de conteúdo de IA em texto escrito por humanos. Até agora, não há detectores confiáveis conhecidos.
No entanto, não se pode descartar que ferramentas como o GPT-3 possam deixar padrões sutis no texto que são imperceptíveis para os humanos, que podem ser detectados por algoritmos de IA adversários.
A afirmação de Mueller também é ambígua, pois muitos editores já usam a geração automática de texto, por exemplo, para o mercado de ações ou notícias esportivas, que até agora aparentemente não são penalizadas.
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