O que agora conhecemos como Jaguar Land Rover será renomeado JLR. Embora às vezes fosse chamado assim para abreviar, seu nome oficial era Jaguar Land Rover, mas isso mudará a partir de agora como parte do estratégia totalmente nova da companhia.
Esta estratégia contemplou também uma mudança radical de rumo para a marca Jaguar, que passará a ser uma marca de carros elétricos com uma posição superior à atual, elevando-a totalmente para o luxo. Isso é algo que já sabíamos e que será acompanhado por um investimento de cerca de 17.000 milhões de euros para eletrificação e novas tecnologias para todo o grupo.
Agora eles deram um passo além e anunciaram que a Jaguar Land Rover será dividida em quatro marcas diferentes: Range Rover, Discovery, Defender e Jaguar. A JLR passará a ser uma “casa de marca” cuja mudança de estratégia visa “aumentar a singularidade” de cada uma das marcas, segundo Gerry McGovern, diretor criativo da empresa.
Esta decisão não é mais do que a confirmação da estratégia que a Land Rover tem vindo a utilizar nos últimos tempos, em que tem claramente dividido a sua gama em três famílias: Range Rover para os modelos mais luxuosos e sofisticados; Descoberta para os SUVs mais voltados para a família; e Defender para manter a raça de off-roaders pura e robusta. A empresa tem girado em torno desses três pilares nos últimos anos e, a partir de agora, serão três marcas de pleno direito.
Com certeza você já percebeu um detalhe: a marca Land Rover desaparece nesta nova estratégia, pelo menos do primeiro plano. A empresa confirmou que continuará como um emblema em seus SUVs que servirá como uma “marca de confiança”. Segundo um porta-voz da empresa britânica, “a Land Rover permanecerá. É uma (marca) forte e conhecida e usaremos essa força para dar autenticidade e propósito às nossas marcas”.
Essa nova abordagem também afetará o modelo de vendas. Nem todas as concessionárias JLR serão iguais daqui para frente: algumas venderão as quatro marcas, mas outras terão menos. A estratégia provavelmente será ter boutiques com a marca de luxo, Range Rover, ou Range Rover e Defender, que são os mais vendidos. Em fevereiro passado, a JLR abriu sua primeira butique Range Rover no sofisticado bairro de Mayfair, em Londres. Paralelamente, no final de 2024, a JLR começará a mudar para uma modelo de agência para seus distribuidores no Reino Unido, como parte de uma estratégia de venda direta aos clientes.