Sumário
Quando os chatbots respondem às perguntas diretamente, eles substituem o clique nas respostas. Isso muda o ecossistema de conteúdo em favor dos provedores de chatbot.
A pesquisa do Bing recentemente ganhou mais atenção. No entanto, é a busca do chatbot que torna o Bing pouco atraente para os provedores de conteúdo, que não compartilham mais de seu sucesso.
A Microsoft quer que os editores compartilhem a receita de publicidade
A Internet funciona por causa de um importante ecossistema que começa com os editores criando um ótimo conteúdo que direciona o tráfego e o interesse das pessoas em consumir esse conteúdo e, finalmente, os anunciantes que desejam alcançar as pessoas em um ambiente direcionado e de alta qualidade”, escreveu Yusuf Mehdi, vice-presidente corporativo e diretor de marketing para consumidores da Microsoft.
No “novo mundo” da busca por chatbots, o objetivo da Microsoft é direcionar mais tráfego para os editores, disse ele. Este é um objetivo principal e uma métrica de sucesso para o novo Bing e Edge, de acordo com Mehdi.
Além disso, a Microsoft deseja compartilhar a receita de anúncios com editores cujo conteúdo se torne parte de uma resposta do chatbot, escreve Mehdi. O tráfego será redirecionado para fontes mais detalhadas por meio de citações de link direto do chatbot, bem como prompts de “saiba mais”. Um recurso aprimorado de foco foi projetado para exibir mais conteúdo do editor ao passar o mouse sobre um link do editor, o que, por sua vez, gera mais tráfego, acredita a Microsoft.
A Microsoft também está em discussões iniciais com alguns dos 7.500 parceiros do Microsoft Start sobre como pode continuar a distribuir conteúdo que “seja significativo em tráfego e receita para nossos parceiros”.
OpenAI está ‘aberto a feedback’, a Pesquisa do Google fortalece o papel humano
A OpenAI anunciou recentemente a integração do site via plug-in diretamente no ChatGPT permitindo que o conteúdo de sites seja usado diretamente sem a necessidade de ir ao site.
Reconhecendo que isso está mudando o ecossistema de conteúdo da web, a OpenAI está “aberta a comentários”, afirmou ao apresentar os plugins. Os editores podem bloquear o rastreador do ChatGPT para que seu conteúdo não seja usado diretamente. Ainda pode fazer parte do material de treinamento, mas não sabemos porque a OpenAI ainda não fez o material de treinamento para GPT-4 transparente.
Enquanto isso, o Google está tentando aumentar a precisão, autoridade e transparência da busca tradicional por introdução de novos recursos, como informações básicas sobre sites e autores mundialmente. Essa maior personalização pode ser uma tentativa de aumentar o papel dos humanos no processo de conteúdo e se diferenciar da busca do chatbot. Com Bard, no entanto, o Google tem sua própria pesquisa de chatbot, embora ainda fique atrás do ChatGPT em termos de qualidade e número de usuários.