O Google documenta sua posição sobre o conteúdo de IA na pesquisa: ele não será categorizado universalmente como spam e rebaixado nos resultados da pesquisa.
Em abril de 2022, o sussurrador do webmaster do Google, John Mueller, fez a web notar: Conteúdo gerado com modelos de linguagem como GPT-3 seria considerado spam pelo Google e, como outros conteúdos gerados automaticamente, seria rebaixado nos resultados de pesquisa, disse Mueller na época.
Muita coisa aconteceu desde então – e o Google agora documentou oficialmente sua posição. O conteúdo AI na pesquisa não será categorizado universalmente como spam e rebaixado nos resultados da pesquisa. De qualquer forma, é um movimento inevitável: quão confiável seria se o Google, com seus recém-anunciados “recursos de IA”, alcançou o primeiro lugar nos resultados de pesquisa com conteúdo de IA, enquanto chutava o conteúdo de IA gerado por outros para fora do ranking?
O conteúdo de IA não viola as políticas do Google
Em uma política recém-lançada sobre conteúdo gerado por IA, o Google confirma que o texto gerado automaticamente por IA e outras ferramentas não será considerado spam.
Seja automatizado ou manuscrito, cada parte do conteúdo seria avaliada de acordo com a escala EEAT do Google (experiência, expertise, autoridade, confiabilidade). A automação de texto faz parte da publicação há muito tempo, e o conteúdo gerado automaticamente também pode alcançar altas classificações de pesquisa, de acordo com o Google.
“A IA tem a capacidade de alimentar novos níveis de expressão e criatividade e servir como uma ferramenta crítica para ajudar as pessoas a criar um ótimo conteúdo para a web. Isso está de acordo com a forma como sempre pensamos em capacitar as pessoas com novas tecnologias”, escreve o Google, que também se encaixa em sua nova estratégia de IA de integração pesada de ferramentas de IA na pesquisa e oferecendo ferramentas de IA mais generativas.
Google versus spam de IA
Uma enxurrada de conteúdo de IA ruim e medíocre tentando chegar ao topo dos resultados de pesquisa é sem dúvida a maior ameaça ao modelo de negócios do Google no momento. Apesar de todas as críticas, os resultados de pesquisa do Google ainda são considerados os mais relevantes em comparação com os resultados de pesquisa dos concorrentes. Massas de conteúdo genérico de IA podem corroer essa vantagem competitiva.
Quando questionada sobre como o Google planeja lidar com esse risco, a empresa aponta para métodos existentes, como SpamBrainGenericName . Conteúdo ruim não é um novo desafio, diz o Google. Os sistemas existentes podem avaliar a utilidade de um conteúdo e se uma notícia é original. Esses sistemas estão melhorando o tempo todo, diz o Google.
Os editores podem considerar a especificação de autores para seu conteúdo, especialmente os editores de notícias, e podem ser transparentes sobre o uso de ferramentas de IA quando “razoavelmente esperado”. No entanto, nomear AI como autor “provavelmente não é a melhor maneira” de seguir essa recomendação.