O Google tem a plataforma de jogos estágios alguns dias atrás permanentemente descontinuado e disse adeus ao mercado de streaming de uma maneira surpreendentemente indulgente. Em troca, os usuários não apenas receberam presentes de despedida, mas também reembolsaram quase todos os custos incorridos anteriormente com grandes despesas. O Stadia se tornou um túmulo multibilionário para o Google, que também deve ser visível nos números trimestrais. Isso vem para o Google tempo ruim absoluto .
Muitos de nossos leitores certamente se lembrarão de quando o Google anunciou a plataforma de jogos Stadia na primavera de 2019. O produto recebeu seu próprio evento, o que foi feito apenas para alguns outros produtos até agora (mesmo os eventos de outono são sempre para vários dispositivos). Mais dois eventos se seguiram, muitos protestos de que não seriam contratados e sempre houve insights interessantes sobre a enorme infraestrutura técnica e há quanto tempo estamos trabalhando neste projeto.
O Google colocou muitos recursos no Stadia
Uma equipe de mais de 250 Googlers trabalhou no Stadia por vários anos. Além disso, há sobreposições com Google Cloud, YouTube e outros departamentos que também trabalharam no Stadia – portanto, o número de funcionários provavelmente será significativamente maior. O projeto foi pesquisado por um longo tempo, a infraestrutura foi criada e uma plataforma muito estável foi construída e operada. Dois estúdios de jogos foram abertos, um foi adquirido. Alguns desenvolvedores de jogos foram financiados com até 10 milhões de dólares por título (!). Pesquisa foi feita sobre controladores, um controlador foi produzido e e e…
Tudo isso mostra quanto dinheiro o Google deve ter colocado no Stadia antes mesmo de ficar online. Aí veio o anúncio, o ramp up da plataforma, a operação da plataforma. Os enormes custos de energia, custos de marketing, promoções, títulos gratuitos, … Se você anotasse tudo e traçasse uma linha sob isso, certamente chegaria a vários bilhões de dólares. Para o Google, isso vem em face de 12.000 cortes de empregos na hora errada.
Todos os investimentos de graça
Devido à descontinuação da plataforma, que não se quer continuar a operar de forma alguma e também aparentemente não quer usar ou vender/alugar a tecnologia, todo esse dinheiro foi desperdiçado. Várias dezenas de milhares de horas e recursos. Tudo isso deve ser anulado, e isso por si só pode garantir que isso se reflita nos números trimestrais do quarto trimestre de 2022 e talvez também no primeiro trimestre de 2023.
O Google reembolsa todos os custos
Mas isso não é tudo. Em novembro de 2019, as portas virtuais foram finalmente abertas e os jogadores puderam entrar na plataforma. Estes deveriam ter comprado um ou outro jogo ao longo de quase três anos. Antes disso, eles compravam pacotes iniciais ou controladores. Mesmo assim, eu tinha dúvidas se o Stadia poderia ser operado de forma lucrativa com comparativamente poucos jogadores. Presumivelmente, a plataforma foi projetada para massa absoluta, com a qual alguém poderia ganhar dinheiro. Não foi à toa que as pessoas disseram naquela época que um bilhão de usuários seria uma decepção a longo prazo. Uma afirmação que já soava arrogante e hoje vai além do reino da fantasia.
Agora você tem que calcular todas essas vendas que você registrou em três anos. Os usuários foram reembolsados em cada euro e dólar. O valor pago por cada jogo individual volta para a conta do usuário até o último centavo. Isso também se aplica a compras no aplicativo. Além disso, também se aplica aos pacotes iniciais e também aos controladores vendidos. Uma jogada muito boa do Google, porque afinal, os usuários se divertiram por até três anos por sua conta e risco. Do meu ponto de vista, isso é boa vontade absoluta, mas certamente também protege contra possíveis ações coletivas de jogadores desapontados. Como já mencionado, você deseja se livrar do Stadia da maneira mais rápida e limpa possível.
Quem paga por tudo isso?
A grande questão que os pequenos editores e desenvolvedores de jogos em particular se perguntaram no início é quem pagará por isso. O Google vendeu os jogos, mas repassou a maior parte das vendas (provavelmente 70 a 80%) para os parceiros. No entanto, é claro que os jogadores serão totalmente reembolsados. Não é de se esperar que os editores tenham tolerado cláusulas no contrato que permitiriam ao Google recuperar esses valores. Se isso acontecer, pode significar o fim para editoras muito pequenas em particular.
O exemplo da Ubisoft mostra que os desenvolvedores do jogo provavelmente não arcarão com o prejuízo, caso contrário, Jogos não mais acessíveis fazer. Segue-se que o Google Reembolsa significativamente mais do que você recebe. Você ganhou apenas uma comissão, mas está pagando o preço total de volta. Não se sabe quantos jogos já foram comprados no Stadia, mas no geral há outro milhão ou mais além disso.
O imenso prejuízo pode ser visto sobretudo no exemplo dos títulos financiados: o Google financiou o desenvolvimento com até 10 milhões de dólares, anunciou e operou o jogo em sua própria plataforma e o vendeu. Com isso, perde-se a promoção, operação, marketing e receita gerada pelo jogo.
Quão alto é o dano do Google?
Acho que os últimos parágrafos já dão uma boa ideia do que aconteceu. E tenho certeza de que esqueci um dólar ou dois que foram gastos. Para estimar o dano, você precisaria saber os números de usuários do Stadia. Mas nenhuma contagem de usuários é conhecida, nem mesmo uma dica de quantos jogos cada usuário comprou em média e assim por diante. Existe apenas valores aproximados . Baleado no quadril, eu ainda afirmaria com a consciência tranquila que os danos financeiros para o Google estão na faixa de vários bilhões.
E a imagem?
Apesar do atual declínio nas vendas, o Google tem dinheiro suficiente. O desligamento do Stadia é doloroso, mas a empresa pode lidar com isso sem problemas. O dano à imagem pode pesar mais. eu já tenho isso neste artigo temático. O Stadia parou porque as pessoas não confiam no Google. Essa desconfiança foi enfatizada novamente e tornará ainda mais difícil para todas as plataformas subsequentes do Google nos próximos anos convencer os usuários. Isso está lentamente se transformando de um incômodo em um grande problema.
Teria sido melhor se os valores de compensação agora incorridos para os usuários tivessem sido colocados em marketing e a plataforma tivesse sido vigorosamente anunciada. Certamente teria sido uma maneira melhor…
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O Google acabará classificando o Stadia como uma decisão errada, tenho quase certeza. O mercado de streaming de jogos vai decolar nos próximos anos e também pode se tornar um problema para o YouTube. No entanto, o Google não conseguirá entrar de forma alguma por muitos anos. Lembra um pouco como o Google Talk foi enterrado quando o WhatsApp iniciou sua marcha triunfal. Ou como o Orkut foi contratado quando o Facebook estava chegando ao seu apogeu. Minha previsão: o Google entrará no mercado novamente em alguns anos, de qualquer forma.
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