Embora sempre tenha havido uma certa quantidade de altos e baixos, a empresa Google até agora tem sido bastante prejudicada pelo sucesso, porque o alcance, as vendas e os lucros aumentaram de trimestre para trimestre por muitos anos. Mas esses tempos parecem ter acabado por enquanto, porque 2023 e os anos seguintes podem se tornar verdadeiros anos de crise para o Google. Porque de repente existem algumas fontes de incêndio que precisam ser extintas com urgência – se você puder.
O Google é líder de mercado em uma ampla gama de setores, é muito bem-sucedido em muitos outros e conquistou posições com vários produtos que não facilitam a concorrência. A empresa certamente foi prejudicada pelo sucesso, pois os números mais importantes aumentaram ano após ano e em algumas categorias não havia o menor sinal de concorrência séria. Não é de admirar que a Alphabet seja uma das empresas mais valiosas do mercado, com um valor de mercado atual de 1,2 trilhão.
Lucro em vez de inovação
Mas os primeiros problemas surgiram desde o verão de 2022. Quase do nada Sundar Pichai mudou para o modo de crise e apelou a toda a empresa para ser mais eficiente. O lucro é mais importante do que a inovação, os projetos precisam se tornar lucrativos mais rapidamente, os processos precisam se tornar mais eficientes e alguns espetáculos paralelos precisam ser abandonados. Internamente, foram muitas as decisões tomadas nos últimos meses que já levaram às primeiras nomeações e apenas alguns dias atrás no 12.000 funcionários demitidos culminou.
Funcionários inseguros
Mas grande parte dos empregados ainda não sabe se o próprio emprego já foi cortado. Em todo o mundo, as equipes do Google estão cientes de que funcionários estão sendo demitidos, mas só serão informados sobre isso nas próximas semanas. Esse Espada de Dâmocles pairando sobre todos os funcionários não deve ser propício para a atmosfera de bem-estar frequentemente propagada e, em vez disso, deixar a motivação cair do sótão para o porão.
Nova competição
E embora a empresa tenha se concentrado principalmente em si mesma nos últimos meses, um novo concorrente surgiu repentinamente com o ChatGPT e produtos semelhantes que viriam. Mas não qualquer competição, mas uma que põe em risco o negócio principal da empresa e a máquina de imprimir dinheiro. E aquele em que a Microsoft tem estado fortemente envolvida ultimamente, que é apoiada por Elon Musk, entre outros, com grandes investimentos, e que está fazendo exatamente o que o Google prometeu há muitos anos. Mais sobre isso neste artigo .
A pesquisa na Web do Google é um produto absolutamente dominante, indispensável e, na verdade, grande demais para falhar. Qualquer competição quase falhou no começo e foi motivo de sorrisos. Mas em 2007, a Nokia e a Microsoft também falaram sobre isso iPhone sorriu.
Ações antitruste contra o core business
E como se não bastasse, é preciso lidar com enormes processos judiciais nos próximos anos e fazer possíveis mudanças ou até desmembrar a empresa no longo prazo: O governo americano processou o Google por seu poder de mercado em publicidade online. Outro processo contra a pesquisa na web está em andamento, a UE está sob fogo constante e até a Índia foi recentemente atingida.
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Acho que 2023 e além serão mais difíceis para o Google do que as pessoas estão acostumadas e podem transformar a empresa. Não se esqueça que o Google na verdade vem atingindo seus limites há vários anos e teve “sorte” (entre aspas!) nos últimos anos que houve uma pandemia, que deu um tremendo impulso aos negócios. Agora voltamos a realidade…
Pesquisa na web do Google: o domínio está lentamente chegando ao fim? O core business do Google está com problemas